湖北省仙桃市一家土生土长的民营商贸企业富迪超市，近两年来，在江汉平原的乡村刮起了“超市旋风”，到目前已经有160多家连锁店，其中79家开在乡镇甚至是村里。今年春节前夕，他们平均每3天就新开一家，生意都很火爆。
    湖北省商务厅厅长尹汉宁认为，随着农村经济进一步发展，以乡镇为中心的“第三零售商业圈”正在形成，超市作为一种以诚信为内核的经营组织形式下乡，不仅激活了农村消费市场，更重要的是缩小了城乡消费差距，这是今后新农村建设的一项重要内容。
    
　　“超市旋风”骤起江汉平原
    2000年12月，富迪在仙桃市杨林尾镇尝试开设了第一家“下乡超市”。开业当天的盛况出人意料，这个营业面积只有150平方米的超市，里里外外人山人海，就像是春运时的火车站。货架上的商品很快被抢购一空，紧急调运来的货物还没摆上货架也被抢购一空，超市提前关门后，地上都是村民们挤掉的套鞋、斗笠。超市当天的营业收入达14.5万元，创下了人平均日销售1.5万元的记录。
    杨林尾超市使富迪公司得到启发，他们迅速制定了“依托荆沙，面向农村，发展乡镇，辐射江汉”的发展思路。目前，富迪超市已成为江汉平原腹地最大的乡镇连锁超市经营公司，其设在乡镇和村级的超市经营状况良好，没有一家亏损，平均每1000平方米纯利润在10万元以上，效益好于中等城市和县城。
    
    “本土特色”融入现代化经营
    记者在调查中发现，富迪公司之所以能在江汉平原上掀起“超市下乡”热潮，一个突出特点是他们处处针对农村市场需求特征，适应农村消费变化，积极探索服务新方式，将服务“三农”的本土化特色融入现代企业制度。
    在经营品种上，农村市场缺什么，农民想要什么，他们就组织什么，销售什么。富迪乡镇连锁超市经营的2万多种商品，都是农村生产、生活中的必需品。他们还在百货超市中引进了医药专柜，解决了农民购买放心药品的需求；他们引入农资销售，通过摆放样品、在超市旁边增开农资专卖店和超市订购，送货上门等方式，满足农民就近购买生产资料的需求；他们引入电讯和珠宝超市，满足了农村部分婚嫁喜礼消费的需求。
    近年来农村市场上假冒伪劣商品增多，大量假冒伪劣商品“城里不要、乡下走俏”，农民消费变“消废”的现象日益突出。但在江汉平原农村，富迪的出现让农民们实现了放放心心购物、快快乐乐消费。

    超市下乡激活农村市场
    在经济学家的眼里，超市的文化内核是诚信和平等。在超市里，每件商品都是明码标价，童叟无欺，每个消费者都是平等的，没有城乡差别，没有贫富歧视。正如富迪公司董事长李俊明总结的，超市下乡使城乡实现了“三同步”：农民和城市居民在相同的时间，以相同的价格，享受相同质量的商品和服务。
    今年中央的一号文件提出“万村千乡市场工程”，提出用三年时间培育出25万家左右的“农家店”，形成以城市店为龙头、乡镇店为骨干、村级店为基础的农村现代流通体系。湖北富迪超市的成功探索表明，超市下乡不仅激活了农村消费市场，而且为建设小康生活的农民带来了物质和精神层次的满足，使超市成为了新农村的一道亮丽风景。